网上商城  
    首页 公司概况公司环境公司产品新闻资讯企业荣誉服务中心联系我们

 

新闻资讯
公司新闻
行业新闻
 
 
公司新闻 首页 > 新闻资讯 > 公司新闻 >  

冰桶挑战的启示--涂料企业:植入式广告营销
发表时间:2014-12-31 10:27

        要说最近这段时间什么最火?答案当然是冰桶挑战。从外国到中国,从比尔盖茨、库克到李彦宏、刘德华,大家津津有味的欣赏着中外名人浇了一桶冰水,一身狼狈。看似简单的冰桶挑战,已经把公益、娱乐、捐款、名人、打赌、圈层、广告植入、形象展示、视频上传、品牌传播,用互联网粘合到了一起,于是营销奇迹出现了。成百上千的名人挑战冰桶,20天捐款近亿元。

        植入式广告,指把产品或服务具有代表性的视听符号融入视听媒介中的一种隐形传播方式,这一方式可运用于电影、电视剧、综艺类节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信,甚至文学作品中。

        植入式广告起源于西方,最早在19世纪法国文学家巴尔扎克的作品《人间喜剧》中出现,正式商业化运用是在1929年美国卡通片《大力水手》,这部影片是由一家专注生产菠菜罐头的企业赞助拍摄,菠菜是影片中大力水手波比钟爱的食物。”我很强壮,我爱吃菠菜,我是大力水手波比”,这句经典台词在影片中反复出现,由于公众非常喜爱影片中大力水手的卡通形象,从而激发了菠菜罐头产品的消费需求,这家赞助企业产品销量获得了爆发式增长!

        在我国国内,植入式广告由中央电视台的《正大综艺》和室内情景电视剧《编辑部的故事》率先引进,真正发展于1999年冯小刚贺岁影片《没完没了》,影片中将中国银行、红牛、燕京啤酒、海尔等品牌植入电影,开创了我国电影植入式广告的先河,此后以《手机》、《天下无贼》、《非诚勿扰》、《奋斗》、《超级女声》等为代表的商业电影、电视剧及电视综艺节目在国内掀起了植入式广告发展的高潮,广告植入的营销方式越来越受到企业的青睐!

        相对报纸、电视、平面媒体等传统的显性广告,植入式广告是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式,具备较快提升品牌知名度和品牌价值,迅速传达产品的核心功能和产品信息的传播效果。广告、品牌和节目三者间几乎没有干扰,广告味淡化,将产品广告恰当的融入节目场景中,易于观众接受,尤其具备消费场景指引性,有其独特的价值优势。中国传统哲学中“大象无形,大器无声”,植入式广告的精髓就在于对这一哲学的巧妙运用。借助植入式广告营销方式达到“随风潜入夜,润物细无声”的传播效果,让公众主动记忆及传播植入的产品,充分挖掘传播效果,形成强大的品牌渗透力。

        植入式广告成功案例颇多,仅举赵本山的《刘老根》和宁浩的《疯狂的石头》两个案例。《刘老根》捧红了鸭绿江边的“龙泉山庄”,使其声名远播,仅当年“五一”黄金周期间,便为其吸引了近万名旅客,让这个饭庄赚得盆满钵满;新锐导演宁浩在《疯狂的石头》中植入大量广告,石头疯狂,植入广告更疯狂:面包车冲向宝马、可口可乐从天而降、砸入面包车内;包头对谢厂长说:检烟屁股也捡不出红塔山;道哥吃着康师傅方便面等,让消费者在大笑中加深了对品牌的印象。

        那么怎么巧妙地植入广告呢?涂料企业可以借鉴哪些经验?

        1、考虑目标人群

        即广告的目标消费者与影视剧或节目的目标受众分析有没有交集,这一点是采用植入式广告时优先考虑的问题。在一部以家庭妇女为目标受众的电视剧中植入IT类产品显然是不合适的,目标受众群的分离将造成广告的无效或低效投放。

         2、考虑品牌特点

        虽然植入式广告是一种有效的信息传递方式,但是并不是任何一种产品使用此种方式都会取得良好的信息传播效果。因此要先从产品自身的特点出发,来判断其是否适用于植入式广告。首先,因为植入式广告是一种较隐蔽的信息传播方式,因此这种方式比较适合处在企业产品生命周期中后期的老品牌,不太适合那些处在品牌导入期的新品牌。当品牌处在导入期的时候,消费者对该品牌比较陌生,可能根本不会注意到被植入的该种品牌产品;而当品牌处在品牌生命周期的中后期时,品牌已经深入消费者内心,通过植入式广告可以巩固消费者对该品牌产品的记忆和认识。

         3、考虑关联度

        植入式营销要尽可能地让五金的品牌或产品与节目相关联,关联度越高,广告的隐蔽性越强,记忆度就越高,广告到达率也会越高。“植入”绝不是“置入”,它意味着智慧与策划,而不是简单地摆入和拼贴,“置”太粗放,“植”方显精妙。

         4、把握好度

        植入式营销要注意“度”的把握。一个让人生厌的植入式广告虽然被观众记住了,但实际效果适得其反,本是希望达到让观众“记忆、感兴趣、乐于购买”的目的却不幸给观众注射了“抗体”,让他们对品牌形成负面印象。

        植入式广告营销在各行各业运用的越来越广泛,也越来越受欢迎,涂料企业可以借鉴范丽荣的方法进行植入式广告营销,让植入式广告营销成为吸引消费者眼球的利器。

 
  浙江衢州市承基涂料有限公司
  Chengji chemical group Limited by Share Ltd
  公司地址:浙江省衢州市衢江经济开发区乌江东路14号
  电话:3375067/3375068   15325209788  传真:0570-3375619
  网址:http://www.chengjitl.com     www .承基涂料.com
  邮箱:cjtl@chengjitl.com
   
浙公网安备 33080302000074号
★通过ISO14001国际环境管理体系认证 ★通过IS09001国际质量管理体系认证
 ★中国十大品牌涂料 ★中国产品质量500强企业 ★中国诚信经营企业示范单位
   ★中国十大健康漆品牌 ★|中国绿色环保十佳企业